Comunicar es informar, es trasladar conocimiento, experiencia y habilidades para lograr lo mejor al cultivar una semilla.
Por: Hugo F. Castellano, periodista agropecuario.
Diciembre de 2015.
M茅xico.- En t茅rminos de productividad, el desaf铆o no es menor. Hoy la agricultura tiene como uno de sus objetivos centrales, en cualquier latitud, optimizar recursos para generar un sistema integrado y eficiente. La pregunta que llega de inmediato es c贸mo lograr en la pr谩ctica esa sustentabilidad. En otras palabras, c贸mo lograr la oferta frente a una demanda creciente.
La poblaci贸n mundial no deja de crecer. La demanda global de alimentos contin煤a en ascenso. El gran desaf铆o entonces est谩 en los productores. Acercarles informaci贸n, proveerlos de tecnolog铆as, asistirlos en las buenas pr谩cticas son pr谩cticas necesarias frente a un escenario complejo y dominado por dos factores: una econom铆a muy vol谩til y las incidencias del cambio clim谩tico.
Hoy quienes producen y trabajan la tierra requieren de nuevas herramientas. Hace miles de a帽os fueron los arados, ahora son las nuevas tecnolog铆as, pero tambi茅n una comprensi贸n amplia del proceso productivo y eficaz, con buenos rendimientos, con resultados mejores y con un nivel de previsi贸n acorde con el nuevo milenio.
En el proceso productivo primario actual, la comunicaci贸n es una herramienta clave. Comunicar no es s贸lo decir, es informar, trasladar conocimiento, experiencia y habilidades para lograr lo mejor al cultivar una semilla, cuidando el suelo, el agua y todo el ecosistema. Comunicar en el agro hoy es acompa帽ar al productor, pero tambi茅n darle la posibilidad de acercarlo al otro extremo de la cadena agroalimentaria. El consumidor final es m谩s exigente. Al mismo tiempo es un reto interesante lograr que el que consume comprenda completa y ampliamente lo que cuesta y significa cultivar la tierra y producir alimentos.
En las organizaciones dedicadas al sector agropecuario en general deber谩 estar tambi茅n el desaf铆o de involucrar a todos los eslabones de la cadena para hacer, comunicando de manera eficiente internamente y externamente, no s贸lo una agricultura sostenible. Comprender lo que significa comunicar una idea, un concepto, una acci贸n, puede ser el inicio de una nueva forma m谩s enriquecida y esclarecida de ver al campo y al consumidor.
La prosperidad de las nuevas y futuras generaciones depender谩 de las nuevas capacidades para producir con calidad. Eso requiere de conocimiento, difusi贸n e integraci贸n a trav茅s de muchos canales, para una diversidad de receptores o p煤blicos. De esa manera seguramente entre todos podremos hacer una agricultura y un mundo realmente sustentables.